Mom.com：妈妈的虚拟力量

时间：2021-02-06 11:01:04来源：

劳拉里·乔亚特（Loralee Choate）过去将自己形容为“一个待在家里的母亲，经常在她满身吐痰的睡衣和博客中闲逛，谈论一些毫无意义和愚蠢的事情。”但是一年前，这位来自犹他州的人通常是一个讽刺和自欺欺人的母亲，在她的博客-拉洛里（Loralee）的Looney Tunes（loraleeslooneytunes.com）上写了一个非常严重的事情：由于高风险怀孕而被拒绝提供保险。她写道：“我整天都在哭泣。”“我们几乎没有做到这一点。”

很快，乔特就亲自向奥巴马总统的高级顾问瓦莱丽·贾瑞特（Valerie Jarrett）讲述了自己的故事。有人将Choate的帖子转发给了Jarrett，后者随后邀请她参加2009年BlogHer会议的小型午餐会，该会议每年聚集一千多名女性博客。活动结束后，贾勒特（Jarrett）在博客中谈到了与乔特（Choate）的会面，并邀请乔特（Choate）和她的丈夫访问白宫，谈论医疗改革。从那时起，乔阿特就去了西翼，与奥巴马的高级顾问讨论了政策，闲逛抚摸着“第一只狗”，并受到了公民互动的启发。

Choate的博客很好地说明了“个人就是政治”的口号；我们敢说，互联网的力量使一个人的影响力成倍增长。确实，像Choate's这样的博客以及使用在线社交媒体分享和欣赏，教育和组织的母亲的数量激增。更重要的是，在线母亲已经变得强大起来：提高和磨练自己的声音，撰写畅销书，运送产品，成为代言人并改变文化。称呼它是因为我说过2.0：妈妈的可信赖权威加上互联网平台乘以3500万（根据eMarketer对2010年在线母亲的预测），这不仅代表着集体的声音，而且还表明了政客和其他当权者的声音。“在网上受到追捧是极其授权的。母亲们意识到他们的声音，而当他们提高声音时就会产生影响。” BlogHer的联合创始人兼首席运营官Elisa Camahort Page说。“有巨大的机会。它可以是个人的，专业的或政治的，但绝对强大。”

妈妈力量

当然，妈妈们一直在社会和政治上活跃。自从20多年前出现第一个留言板以来，他们就一直在网上闲逛。但是，他们日益成熟的技术，再加上不断发展的技术，如今正加深了对母亲力量的冲击，例如“ Motrin Moms”案，该案于2008年11月在在线止痛药广告中遭到攻击，他们认为这是刻画母亲的浅而没有脱胶该公司迅速做出了回应，为此道歉并删除了该广告。即兴运动取得了成果，并得到了主流媒体的关注。妈妈们发起了“ Facebook Sucks”运动，以使社交网络改变其禁止母乳喂养母亲照片的政策；“哺乳之门”也是如此。动员行动迅速，巨大且富有创造力，导致在YouTube上播放护理视频，甚至成立了Facebook小组“嘿，Facebook，母乳喂养不是淫秽的！”该组织拥有近25万名成员，并突出显示了快乐的护士照片-尽管Facebook从未正式撤销该政策。

甚至立法也受到影响：政治扩音器MomsRising.org以强大的进步倡导组织MoveOn.org为蓝本，计入其法案的胜利通过，该法案使华盛顿和新泽西州成为第二个和第三个州，要求带薪家事假。

在营销人员全面“发现”妈妈博客之前，社区是一个规模较小，杂乱无章的作家队伍，他们既拥护记录自己的生活的强大力量，又拥护“我也是”的强大共鸣。现在没有“仅仅”写关于养育子女的试验和脆弱性或Precious的第一个便盆便便的东西。宽容地承认将婴儿与她的钥匙锁在车上的任何人都可能会立即得到大赦。（“您应该听到我的所作所为。”）Finslippy.com的爱丽丝·布拉德利（Alice Bradley）在2005年第一次在BlogHer上举行的妈妈博客聚会上说，“妈妈博客是一种激进的举动，”这是现成但经常被引用的声明。她的观点：“通过讲故事，您可以帮助其他人。你只要讲真话就能改变世界。”

个人博客Mom-101.com的作者，CoolMomPicks.com的发行人/总主编Liz Gumbinner表示同意。“在线母亲社区已经使育儿时代精神从专家专家转变为同伴专家。从某种意义上说，其他妈妈更有可能这样说。这种信任创造了权力，创造了权力。”

人们会购买这些妇女写的东西这一事实在公司和广告商之间引起了疯狂的进食，他们清楚地知道母亲控制着家庭财务，因此，可信赖的母亲在线上对这些钱的去向产生了很大的影响。Gumbinner说：“希望利用妈妈博客的影响力的品牌已经改变了社区的活力。”“过去，妈妈们在博客上表达自己，并与其他妈妈保持联系。现在，出现了新一代的博客，专门与希望出售产品的公司建立联系。

营销妈妈

营销人员意识到，他们必须赢得精明的在线母亲的信任。为此，他们具有创造力，开创了广告透明度和互动性的新时代和新媒体时代。TwitterMoms的创始人梅根·卡尔霍恩（Megan Calhoun）说：“公司正在从战略上考虑如何达到妈妈们的圣杯。”专注于妈妈市场的社交媒体宣传机构Mom Central的首席执行官Stacy DeBroff对此表示赞同。“妈妈正在控制对话。我们不是在听广告告诉我们应该怎么想，应该怎样做。”

但是那些公司想参加对话。一些大佬已经招募了“真正的”妈妈作为产品测试员或公司发言人。例如，目击者包括Frito-Lay妈妈，Walmart妈妈，Frigidaire妈妈和六名McDonald's妈妈的质量通讯员，他们探索公司和博客的内部运作方式，未经审查（且没有报酬），他们发现了什么。

但是，并非所有人都对正在达成的交易感到百分百满意。“许多妈妈博客作者赢得了很多真正信任他们及其观点的人。赞助的帖子，赠品，有偿评论，免费的东西和旅行正在改变一切，而且并没有变好。” NatureMoms.com的Tiffany Washko说。“我们中的一些人热爱社区，并讨厌看到它被公司的先令和有偿的认可所取代。”

其他人则担心与母亲“搭档”的公司基本上就是“给廉价劳动力打分”的代号。MusingsOfAHousewife.com的Jo-Lynne Shane想知道：“公司在杂志上刊登广告要付多少钱？当然，它获得了数以百万计的意见，但是一个值得信赖的妈妈的个人推荐具有广受欢迎的影响力和信誉，许多人认为这是无价的。具有讽刺意味的是，这提出了一个棘手的问题：我们的评论不值得一些金钱补偿吗？”JessicaGottlieb.com（Motrin Moms的煽动者）的Jessica Gottlieb补充说：“是的，大公司意识到妈妈们具有影响力是一件好事，尽管我认为董事会中有一个中年男子像在中间的小孩子一样咯咯地笑。他以低价获得了它们。”

但是，对妈妈博客及其不断发展的商业模式的批评大多来自社区外部。许多人称其为消息灵通且不准确-通常是由于对母亲刻板印象的刻板印象所致。例：FTC长期以来一直要求印刷品和电视披露与广告商的任何付费关系；去年秋天，该委员会更新了这些指南，包括博客。现在，这份长达81页的新文档中没有任何地方提到母亲或母亲的博客；关于所有博客。但是，在他们的报道中，包括《新闻周刊》，《华尔街日报》和《美国广播公司新闻》在内的媒体都错误地指出，联邦贸易委员会的目标是妈妈博客。毫无根据的指控激怒了妈妈的博客作者。“这些准则与妈妈无关。它们与不断发展的媒体有关。”“并不是说愚蠢或自负的妈妈需要一个全新的政府部门来规范她们。我们很有影响力，但我们影响力不大。”

在某些人看来，主流媒体的看似knee撞的反应揭示了在我们21世纪文化中存在的持久性和有害性：仍然存在！-人们发现威胁到母亲在厨房或苗圃等外部施加影响的母亲。Dooce.com的Armstrong说：“我们的力量是如此强大，以至于实际上令人恐惧。”“我们是在家庭中做出重要决定的人。我们正在发表声音，并彼此分享-的反应是：“哦，这是所有自以为是的女性，他们以为自己可以上网聊天，说些什么！”？

即使在线上的母亲不断增加并发掘自己的力量，但仍然存在一些减速和障碍，通常会随着我们对母亲的矛盾的文化态度而正确地追踪：一方面，母亲最了解。另一方面，母亲的责任。但是，如果有知情人士说的话，那就是母亲们在网上大声疾呼-关于母亲和对她们而言重要的一切-她们不仅会增强自己的力量，而且会增强总体上母亲的能力，以赢得尊重并做出自己的决定。区别。阿姆斯特朗说：“这仅仅是这个社区能力的开始。”