【育儿】 新生代奶爸正从“男主外”转变为“内外兼顾”

曾经,奶爸带娃被网友们视为“定时炸弹”进行诸多幽默调侃,事实上,对于年轻的中国85后、90后家庭,双职工家庭占比较高,因此育儿早已不再是妈妈一个人的重担,“奶爸”也出钱出力加入带娃大军。相关数据显示,新生代“奶爸”正从“男主外”转变为“内外兼顾”,积极参与育儿的男性家庭成员比例也超过60%,愿意陪伴和教育孩子的爸爸有76.1%。区别于传统观念里朴实沉稳、任劳任怨、不擅长表达情感的“严父”,年轻时尚、风度翩翩、爱做家务关心妻儿的“新奶爸”群体逐渐形成风尚。

专家指出,现今社会,带娃正成为一种更轻松愉快的生活方式,这背后离不开二孩时代“4-2-2”家庭结构带来的祖辈参与,以及形形色色互联网智能产品的助力。

育儿人群扩大

头部育儿APP渗透率超30%

艾媒咨询数据显示,自从2016年国家全面两孩政策开放,二孩出生人口占总出生人口的比重逐年升高,到2019年年底,母婴家庭人数达到2.78亿,0-6岁婴幼儿数量就有9839万,二孩比重逐渐升高。4-2-2的家庭结构,家庭成员共同抚育,随之而来的消费水平、品质和需求出现了升级提高和多样化发展的趋势。

伴随着“奶爸”和祖辈参与以及育儿人群的扩大,顺应移动互联网发展的热潮,育儿产品也不断推陈出新,市场的前景也更为开阔。

从2000-2012年PC时代流行的育儿社区网站,到2013-2017年移动时代推出的育儿APP,从多功能电商平台到如今的各种智能产品矩阵,产品类型更加丰富,功能更为智能,增加了细分受众市场,为行业持续发展添加了动能。

数据显示,截止到2020年7月,市场上第一梯队的育儿APP亲宝宝、宝宝树孕育等市场渗透率超过30%,头部地位稳固。第二梯队的妈妈网孕育、妈妈帮、妈妈社区和柚宝宝等保持在5%-20%之间,第三梯队则不足5%,陆续有新玩家不断入局。

疫情暴发以来,父母更依赖育儿APP,超九成父母对早教功能的信任在加深。APP的“种草”功能强劲,超三成父母选择在这些平台直接下单购买。63.7%的父母对国产育儿品牌消费意愿强烈,洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5的品类。

近八成奶爸参与育儿

超七成带娃的祖辈不足60岁

从前带娃依靠老人传授经验,现在则不懂就问APP——育儿APP的流行,使得能够接受互联网时代新育儿观念并熟练使用这些网络工具的祖辈,比起同龄人在带娃界会更有优势。

艾瑞调研数据给这些家庭育儿成员做了用户画像,结果显示,新一代育儿成员呈现高学历、年轻化趋势。据画像显示,参与育儿的祖辈,71%处于60岁以下,44.9%属于专业人士或自由职业者,41.7%家里有两个及以上孩子。

育儿的主要核心决策人依然是宝妈,奶爸在孩子玩耍和教育方面表现相对突出,祖辈的任务则更多集中在协助孩子的生活起居。

工作日主要由妈妈陪伴,周末则是全家人的幸福家庭时光。数据还显示,工作日,30%的宝妈每天陪伴孩子超过4小时,40.8%奶爸每天陪伴1-2个小时。周末,70%以上宝妈和奶爸均能做到陪娃4小时以上。

在2019年12月,中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心发布的一份中国母婴行业报告显示,愿意陪伴和教育孩子的爸爸们的占比,从2018年的64.5%提升到2019年的76.1%。据介绍,该蓝皮书的调研分析基础,来自全国136个城市十几万份的母婴数据样本。

来自其他渠道的数据不尽相同,但也体现了这种变化。根据妈妈网对1000多名用户的调查显示,64%的宝妈认为奶爸有参与到育儿当中,而且有23%的奶爸每天陪伴孩子3小时或以上,16%陪伴孩子2-3小时,26%陪伴孩子1-2小时,几乎没有陪伴孩子的仅有12%。

全拓数据提供的信息则显示,在陪娃时间分布数据上看,近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时,奶爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时。

育儿成为奶爸最主要支出

消费理性“货比三家”

艾媒咨询数据显示,2020年,奶爸群体在不同领域消费频繁程度排行榜上,育儿支出、妻子消费支出和房贷房租支出名列前三。

根据大数据画像,新奶爸年龄以25-40岁为主,追求潮流与时尚,注重商品品质与档次,消费品味日益提升。在消费特点上,这一群体经济基础提升,消费力更强,大宗与日常购物行为更加普遍;消费观念升级,在满足基础生活需求的前提下,追求品质与彰显自身地位;消费方式变革,以网络电商购物为主。

现在的年轻奶爸群体参与到孩子成长过程中所涉及的衣食住行等各方面,已经起到越来越重要的作用。他们普遍都有安装育儿、美食菜谱以及健康医疗类APP,随时关心孩子的成长。

同时,奶爸们的生活、职业以及消费习惯也在有娃后发生明显变化。育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点,其中,宝妈更关注育儿开销,宝爸更关注家庭关系及产妇情绪。

以宝妈奶爸为主要核心使用群体的育儿类APP,在用户黏度、日活跃、好评等方面,都有显著提升。每天多次使用育儿类APP的用户占比达到77.7%。其中,日打开频率在5次以上的高频用户占比接近45%。超八成宝妈和超六成奶爸曾被育儿APP“种草”母婴商品,宝妈更爱“就地拔草”,奶爸则更愿意综合对比电商平台。

参与撰写发布《2019年中国母婴行业蓝皮书》的零点有数副总裁&消费品及服务事业部总经理申艳辉告诉记者,奶爸们的消费特点和宝妈们有所不同,奶爸消费更加理性,三成以上有规律、稳定的购买习惯。

奶爸努力学习育儿知识

超六成女性愿为奶爸买买买

带娃的奶爸不仅仅是热播电视剧和综艺里的男明星,同样的场景早已发生在现实生活中。报告显示,新晋奶爸人群中,努力学习各种育儿知识、经常给宝妈搭把手的比例,从2018年的33.4%提升到2019年的39.6%。比宝妈更快学会了各种育儿技能的“超级奶爸”,从2018年的27.4%提升到2019年的35.7%。

相对应的,偶尔凑个热闹的“打酱油”爸爸,是否出手看情况、特殊情况下比较积极的“隐形”爸爸,以及一切交给妈妈的“甩手掌柜”爸爸,其比例都在不同程度地下降。

全拓数据称,男性人群作为高频率的移动设备使用者,在生娃前后使用行为也发生了变化。生娃前,工作日晚间和周末,移动设备活跃度都偏高,生娃后则趋于平缓,临睡前又变高。

由此看出,奶爸们在有了孩子之后,生活习惯也在发生改变。有娃前,他们下班回家可以尽情玩游戏、出去运动健身、和哥们聚会。一旦有了宝宝,奶爸们下班后得回家继续“上班”,忙碌了一天的家人需要你搭把手,喂奶换尿不湿等等,娃生病了还要带着去看病。想要喘口气,大概只有等宝宝睡着之后。

奶爸们的努力也正在得到女性家庭成员的高度认可。数据显示,64.4%的受访女性愿意为奶爸群体购买礼物,超半数中国女性受访者的礼物价格区间为0-2500元,品类包括时装、茶具、皮鞋、钱包、手表和护肤品等,展现出了较高的热情和较强的消费能力。

【编辑   张博】

（作者：梁彧 罗韵)