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“2020双十一”最终战绩出炉,妈妈们最爱买的奶粉品牌是……

时间:2020-11-12 20:17:03来源:知食说

经过几波激烈的预售狂欢,一年一度的“双十一”大促在11日24时落下帷幕,各大电商平台、企业纷纷晒出了自己的成绩单。

知食君此前已为大家盘点了第一波母婴食品预售排行榜,其中,美赞臣、达能等外资品牌的婴幼儿配方食品品类的预售成绩创新高,受到大家广泛关注。截止11月11日,品牌最终表现如何?哪些品牌最受欢迎?一起看看!

进口品牌为双十一消费贡献业绩

据悉,今年双十一再一次创造了新纪元,根据各电商平台公布的数据,2020年11月1日0时至11月11日23:59分,善于花钱的“打工人”们在天猫平台爽快地消费了4982亿元,京东累计下单额为2715亿元,苏宁易购线上订单量增长75%。

在2020年特殊背景下,国内消费市场一度低迷,购物节自然成为了激发消费市场的“强心剂”。在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时,中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华,寻求新增长,通过各大平台对此,进口品牌热度仍不减。

天猫双十一数据显示,今年有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双十一。11月1日至11日中午12点,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,其中180个海外品牌成交额过千万,816个海外品牌成交额过百万。其中,食品补充剂在中国消费者购买的进口产品中占GMV的首位,护肤产品位居第二,其次是婴幼儿奶粉。

另外,京东公布的数据显示,11月11日开场5分钟内,高端大米成交额同比增长15倍,有机大米成交额同比增长20倍,有机奶成交额同比增长50倍,高端婴幼儿奶粉增长16倍。

爱他美、美赞臣、a2等深受中国消费者欢迎

就奶粉品牌而言,从预售阶段到双十一第一波、第二波,进口品牌实力均占据优势,爱他美、美赞臣、a2、雅培等针对高端/细分品类不断进行产品创新,加速占领市场,在婴幼儿牛奶粉、特殊配方奶粉、婴幼儿液态奶品类榜单仍占绝对优势。此外,雀巢、合生元、诺优能、蓝臻都较去年排名有所提升,深受中国消费者认可。(详见下方榜单,该榜单数据来源于第三方数据机构魔镜市场情报,榜单按照品牌预售金额排名,不考虑优惠券等因素)

双十一婴幼儿奶粉最终销售榜单Top7:

双十一“婴幼儿液态奶”第一波销售榜单:

双十一“特殊配方奶粉”第一波销售榜单:

总体来看,今年在疫情等多因素之下,品牌之间的竞争愈发激烈,整个奶粉行业集中度不断上升,双11购物狂欢节对帮助商家“回血”、消费者“报复性消费”低价扫货乃至拉动业绩,都是一次难得的契机,每个数字变动,都是诸多因素相叠加的产物,也是特定人群创造的价值,更是预测未来消费市场走向的有力数据。

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